Giordani Alex

LEROY MERLIN

Direction artistique, Photo, Print

 

Secteur

Solutions d'aménagement

 

2015

Leroy Merlin est venue me chercher pour capturer tous les moments forts de la création du plus grand Leroy Merlin de Paris Daumesnil dans le XIIe arrondissement de la capitale constitué d’une surface 10 000 m² et matérialisé cette aventure dans la création et la mise en page d’un livre photo d’art distribué à tous les acteurs e ce chantier pharaonique. Leroy Merlin m'a laissé une liberté totale du photo reportage a la création du livre d’art.

Identité Un chantier est submergé de couleurs qui ne se complète pas, des outils, en passant par les structures et habits de chantier. Le noir et blanc a été une évidence pour unifier l’ensemble, se détacher du réel et former un tout cohérent et matière ponctué d’un bleu électrique inattendue qui vient dynamiser la composition graphique. Élégance des prises de vue poussée vers l’humain qui ne fais qu’un avec le métal dans des photographies du micro zoom au plan large et spectaculaire, le tous réunis dans un objet d’art a la mise en page rythmée et contemporaine.

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Le noir devient émetteur de clarté

Une mise en lumière du logo par un vernis sélectif vient magnifier la couverture par un élégant ton sur ton, une mise en relief dans un dégradé de noir absolut.

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Matière et homme ne forme qu'un dans un noir et blanc a la frontière du réel

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Au cœur d'un chantier hors norme

Au plus près de l'homme pour capter la difficulté de chaque geste, la mise à l'épreuve des corps contorsionnés pour arriver à la mise en place de l'impossible. Chaque jour a été un partage, une découverte, un échange capté au-delà du temps.

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Un noir et blanc preste métallique, huilé, pensé pour ce shooting

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Un photo reportage pensé pour la mise en page

Une mise en page qui fusionne les corps, superpose les prises de vue et créer du lien entre les doubles pages dans une composition poussé à l'extrême qui reflète le travail de construction, d'imbrication de ce chantier hors norme. La mise en page est pensé pour suivre temporellement les travaux, de la première pierre a l'ouverture des portes.

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